喜茶的全新美學實踐 讓喝茶“酷”起來

        編輯：賈楠

        設計總監：鄭錚Zen Zheng

        喜茶這個年輕品牌讓人們看到了有關喝茶的更多可能性，在它的世界觀中“禪意”和“茶文化”密不可分，兩者都是品牌的核心基因。令人欣喜的是，這種典型的東方傳統文化在當代極簡的美學語境中催生了新的靈感，并通過設計進行表達，從而真正讓喝茶這件事變得“酷”起來。

       “從產品到門店都是消費者整體體驗中的環節，而每家門店的設計，都是一個詮釋靈感的過程。”——喜茶的美學實踐

        在喜茶這個年輕品牌身上，我們看到了關于喝茶這件事的更多可能性。

        從2012年至今，從小巷“江邊里”中的第一家店到風靡全國的新式茶飲領軍品牌再到獲得更多主流大眾的普遍喜愛，6年來近100家門店的逐漸沉淀讓喜茶對店面空間有了更多元的探索，并從新一代店面開始進行空間形象升級的嘗試。

       注重傳播效益的網紅風格不再適合日益成熟的品牌，精致度、品質感、及顧客的停留體驗成為新的訴求。店面應與產品相輔相成，幫助傳達年輕態的茶文化，并提供舒適放松的喝茶氛圍。

       在喜茶的世界觀中“禪意”和“茶文化”密不可分，兩者都是品牌的核心基因。令人欣喜的是，這種典型的東方傳統文化在當代極簡的美學語境中催生了新的靈感，并通過設計進行表達，從而真正讓喝茶這件事變得“酷”起來。

△喝茶也可以是酷（cool）的，傳統茶文化中的禪意（Zen）在喜茶成為了靈感（Inspiration）的來源，這一切都在當代的設計（Design）中得到表達。

        喜茶希望以一杯好茶激發一份靈感，而設計師則希望通過對此空間的塑造觸發一種不流于形式的禪意感受。

超現實“里世界”

不流于形式的安靜表達

        人們能夠通過冥想進入精神宮殿，而這個空間本身就是一個超現實“里世界”。在這個維度中似乎不存在時間，所以一組巨大的圓片得以靜止在半空中，呈現漂浮的瞬間狀態。

       漂浮的圓片將排隊點單的動態區域單獨劃出，讓舒適入座和長時間停留成為可能。

統一材質運用

塑造高品質感的純凈空間

        空間主體部分由尋常可見的天然麻石覆蓋，在高度統一的處理方式中材質本身的傳統與粗糲屬性轉化疊加，提升空間的品質感與純凈度。

指針運動是時間的抽象表達

枯山水之外的更多可能

        設計師通過裝置手法對時鐘進行抽象表達，向人們揭示“時間仍然無時不刻在流動”的線索，與靜止的空間形成玩味對比。

項目名稱：喜茶深圳中心書城店 

項目地點：中國  深圳

項目業主：喜茶

設計總監：鄭錚

項目經理：陳常

主筆設計：鄭錚、陳曉雯

協作設計：姚丁凌、劉瑞學

裝置設計：黃綺琳、曾敏冬、洪加路

項目面積：150平方米

項目攝影：黃早慧

       鄭錚（Zen Zheng）

        Leaping Creative 立品設計

        創始人&設計總監

        A+設計師聯盟榮譽理事

        CIID中國建筑學會室內設計分會全國理事

        畢業于英國倫敦藝術大學中央圣馬丁學院，獲產品設計榮譽學士學位，曾獲英國皇家特許設計師協會（CSD）全英大學生設計大賽產品設計類金獎。畢業后曾于倫敦從事產品設計、品牌設計、市場推廣等不同職能的工作，多元的工作經歷給予鄭錚多維的視角，使他相信好的設計應追求實現創意與解決商業問題的有機結合。

        回國后于2009年創辦LEAPING CREATIVE，2017年創立全新設計品牌ZING正奕設計。鄭錚及其團隊以“體驗設計”為研究方向，擅長運用跨界的設計思維與跨領域的設計手段，為品牌打造獨特的整體形象；商業設計作品曾在中國建筑學會室內設計分會（CIID）中國室內設計大獎賽、香港室內設計協會（HKIDA）亞太室內設計大獎（APIDA）、國際餐廳及酒吧設計大獎（RBDA）、香港《透視》雜志a&d Trophy Awards等多項國內外知名大獎中獲得提名及獎項；2017年獲評“40under40中國設計杰出青年”，團隊曾入選《BranD》雜志“全球最fun的14個設計師工作室“。

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