平介設計(Parallect Design)于2017年成立于荷蘭，是一家立足于長三角和荷蘭的多元化設計工作室。我們是一個廣義設計的小組，建筑規劃是我們切入市場的主力，同時我們介入空間、室內、景觀、平面、展示等設計項目。
編輯：sally
項目名稱：歐思蘭化妝品展廳
建筑事務所/公司/機構/單位：平介設計
感官在《漢典》中被解釋為感受外界事物刺激的感覺器官。亞里士多德將人體的感官分為五種，即觸覺、嗅覺、味覺、聽覺和視覺。在《設計中的設計》一書中，日本著名建筑設計師原研哉將感官體驗理論及其應用進行了相應的闡釋，并提出“了解人的感覺及感受形式，然后利用設計讓受眾得到并了解訊息，是二十一世紀設計發展的新方向”。
項目概覽 ©徐英達
湖州歐思蘭企業展示空間位于中國浙江省湖州市吳興區—湖州歐思蘭化妝品有限公司。該項目突破傳統的以視覺和和聽覺為中心的設計手段，轉向了以多感官協調共同發展的體驗式設計。從多方位、多角度地去刺激人的感官系統，給人帶來身臨其境的感官體驗，更精準地向人詮釋和傳遞信息以及情感。將該設計策略結合場地現狀，并運用科技和一定的美學藝術，使企業形象、文化和產品得到一定的影響力傳播。
平面布局及人流動線 ©平介設計
將整個展示空間按照四大部分功能進行切塊，分別為包材區、企業文化展示區、展廳以及倉庫。展示空間的整體方向圍繞感官體驗以及歐美元素的融入而展開，利用裝置造型、材質、商品陳列、智能數字化屏幕影像、背景音樂等，展示和傳遞著本季度業務向歐美國家拓展的信息。展廳依據感官的分類并結合所需陳列的商品價值、功能、研發、合作方、季度主題等劃分為七個功能區，分別為彩妝區、新品展示區、高端客戶展示區、以往商品陳列區、護膚品區以及主題展示區。展廳空間皆采用圓形或弧形的裝置，弱化了規矩且帶有棱角的長方形空間，并結合對角線的方式進行大小有序的排列布局。
對于空間中的人流動線，本次設計注重以人流動線與空間之間相互作用的一種秩序感，以及穿插著自由的動線類型，避免了人群堆積的問題又能使參觀者發揮自我意識與展品進行互動，更好的挖掘出空間中潛在意思。在整體空間的流線設計上則采用單一的串聯式布局，按照線性順序組合排列且非常明晰，簡化不必要的干擾元素，從文化宣傳—材質—產品的一種模式，使參觀者的游覽路線將展示與體驗交叉進行，并隨著游覽路線的一步步推進和空間呈現內容的變化，除視覺和體驗以外的其它感官也得到逐漸增加，參觀者在展示空間內的情緒也逐漸發生變化。此外，在感官體驗下的展示空間設計實踐中，展廳則作為展示空間的重要節點，其客源數量相比于其它功能區域也較為聚集。
展廳空間 ©徐英達
在展廳空間設計上圍繞本季度業務向歐美國家拓展的信息以及以芭比元素為主題進行展開，以當代的手法進行演繹來彰顯具有品牌特性的企業展示空間。將觀賞、交互、產品體驗加入到展廳空間中，并使用不同的材料進行疊加，形成截然不同的質感來尋求材料性上的對比。高貴的金色、端莊的白色、嫵媚的粉色，以及時尚界經典的黑色，無不逐一的散發著女性的魅力。
視覺體驗 ©徐英達
通過人造光和自然光的折射使參觀者的視覺系統開始運作，并結合空間中的點、線、面、色彩等這些基礎要素的組合，對空間形成一個立體意識。
展廳空間中除了運用仿照西式風格的拱門形態墻體作為區域之間的隔斷外，還通過裝置將空間進行劃分，引導參觀者在空間中的動線走勢。
彩妝區在造型元素上借鑒了歐洲女性的層疊式裙裝以及克利諾林裙撐的形式，并以大大小小的圓和橢圓的形式進行穿插、疊加進行體現，具有支撐作用的立柱采用LED燈鑲嵌的手法，并結合飄帶的形式層層旋轉并纏繞在立柱上的玻璃展示架上，以此來弱化支柱的力量感和存在感。
新品展示區與以往商品陳列區的裝置，兩者以高端商品展示區的裝置為中軸線，對稱且造型一致鋪設開來。兩個區域的展示臺采用重心向下的方式，與高端商品展示區呈重力向上的裝置區分開來，并且兩個區域使用圓形吊燈的方式以此達到三者視覺上的高度統一。以往商品陳列區的墻面安裝大面積的數字屏幕，其目的不僅是為了陳列出產品的更新迭代，還為了展現各大品牌的企業合作方，以此達到一種該品牌的業界認可度與知名度。
高端商品展示區的裝置造型將猶如蝴蝶翩翩起舞形式的金屬吊燈和星空頂，以禮盒的形式喻義將一切美好和浪漫包裹其中。
護膚品區為了體現出產品的質量，以藍色作為背景色代表其成分的天然、純凈。運用大面積的墻面數字化屏幕，呈L型鋪設開來。裝置造型采用樹的結構，將制作成弧形的彩色亞克力呈順時針的方向依次穿插在白色亞克力發光柱上，猶如向上伸展的樹枝，并搭配條形花紋地毯，猶如樹根一樣向四周蔓延的生命力。淺金色不銹鋼材質的展臺與亞克力材料的對比，虛與實的結合，模糊兩者之間的界限，通過數字化屏幕內容的色彩變化，其裝置在反射與折射的多重影響下創造出不同的光感變化。
主題展示區的裝置造型采用芭比公主的夢幻元素，將化妝品制作成超大的藝術裝置，也是在很多展覽中都會采用的吸人眼球和打造空間中心點的軟裝搭配手法。
在展示空間中，包材區內部陳列著更新迭代的產品及包裝。企業文化展示區梳理著自公司成立以來到現如今的發展脈絡及成就等信息映入參觀者的眼簾。
聽覺體驗 ©徐英達
聲音能夠創造溝通與參與，并具有吸引參觀者注意力的效果，通過聽覺的感受可以激發參觀者的情緒和腦部的思考，從而使其得到豐富感受的層次。在空間中，聽覺主要基于工作人員對參觀者進行產品等設計理念的闡述，以及企業文化展示區和展廳區域的設備等。如：護膚品區域的裝置會隨著穿插在白色亞克力發光柱上的彩色亞克力片，光的流射呈縱向流射并伴隨著發出聲音。相對于傳統的以圖片、文字和產品向參觀者傳遞信息而言，此空間對于聽覺的設計，可以使參觀者的聽覺與視覺形成關聯，更好的增強空間立體感，并且起到舒緩心理的作用，使參觀者延長在展示空間中的停留時間，強化服務的效果。
觸覺體驗 ©徐英達
觸覺是一種更直接的感受，它可以將參觀者融入周圍的空間中。參觀者通過與真實事物的接觸而產生反應，并對整體空間融入自我的主觀感受，從而對空間、產品以及設計等信息產生更深刻的理解。在包材區，參觀者可以對產品的包裝材質，感受到肌理的變化的同時也能感受到產品包裝設計的演變過程。
在設計上通過對裝置造型進行改造，以及材質的對比使用，產品的體驗來達到參觀者的觸覺認知。如：設立在入口處的兩個彩妝區，一是圍繞產品展開，二是圍繞對產品的體驗，參觀者不僅可以在展廳內進行簡單的與產品接觸外，還可通過上妝的方式，感受產品的質感及效果等。此外，整個展示空間定位的是高奢風格，其在設計時所用到的材質大多為金屬質感，并使用亞克力、白色烤漆木飾面等材料搭配作為點綴。參觀者可以通過對材料的接觸，而更容易的清晰捕捉到產品的定位。
嗅覺和味覺體驗 ©徐英達
嗅覺和味覺與人的情感和記憶緊密相連。嗅覺反應會即時且直接地延伸至大腦，且氣味常常伴隨著多種感官聯覺作用。空間中本季度的展品包括彩妝以及護膚品都是圍繞自然、原生態等展開，打造成分安全的理念，參觀者在空間中可以通過聞產品本身的氣味來分辨添加的內容，以及開設相關區域進行原材料的體驗，從而使參觀者對產品制作過程產生聯想。
隨著技術、材料等不斷地更新，以及通過感官與感官之間的相互交織、相互增強，使得展示形式和空間設計能給予參觀者更加震撼的、真實的沉浸體驗，不僅可以提升參觀者和合作方的滿意度，也能有效地傳播其展示目的等信息，為其商業帶來新的發展機會。
項目名稱：歐思蘭化妝品展廳
建筑事務所/公司/機構/單位：平介設計
設計團隊：李筱葳、楊楠、常博文
項目完成年份：2024年
建筑面積：400㎡
項目地址：中國浙江省湖州市吳興區湖州歐思蘭化妝品有限公司
攝影版權：徐英達
委托方：湖州歐思蘭化妝品有限公司
平介設計(Parallect Design)于2017年成立于荷蘭，是一家立足于長三角和荷蘭的多元化設計工作室。我們是一個廣義設計的小組，建筑規劃是我們切入市場的主力，同時我們介入空間、室內、景觀、平面、展示等設計項目。
設計團隊擁有不同的教育和工作背景，并希望在這樣多元文化背景相互融合沖擊的工作氛圍中，不斷打破設計的“傳統”。針對不同環境下設計的問題， 提出富有實驗精神的設計思路。
我們追隨使用者的平行視角，介入設計，強調空間的實際體驗。著眼設計藝術性、功能性、經濟性的同時，不斷挖掘空間潛能和使用者的潛在需求。我們也鼓勵多方的討論和合作伙伴的積極參與，共同完成更有價值的設計。
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