【編者按】2017年7月8日-11日，第十九屆中國(廣州)國際建筑裝飾博覽會在中國廣州廣交會展館、保利世貿博覽館開展。廣州建博會被譽為“亞洲建材第一展”，展會幾乎囊括各細分題材全部一線品牌，猶如海納百川、千溪入海。A+設計師聯盟對此次活動進行深入報道，并對軒尼斯門窗品牌總監王剛先生進行了獨家采訪。
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A+：請問今年軒尼斯門窗的品牌營銷策略有什么側重？
王剛：軒尼斯門窗從2004年開始建立，十幾年前，家裝行業都沒有關注到門窗的產品定位，我們在那種環境下堅持不懈的努力，終于做到中國乃至全球門窗企業的精品，最終把產品理念和品牌文化傳遞給到消費者。
今年軒尼斯門窗廣告主張更新迭代，重新定義為“軒尼斯門窗幸福+”，加號代表著無限可能。“軒尼斯門窗幸福+”圍繞著家居健康環境和健康居室，實現氣密性、水密性，為了家庭的關愛做出產品和品牌文化的定義模式。
軒尼斯門窗品牌總監王剛先生（左）接受A+采訪
A+：軒尼斯門窗在同行業中的核心競爭力是什么？
王剛：門窗定制行業這幾年的發展非常迅速，軒尼斯門窗在行業中的優勢還是非常明顯的。首先，我們針對終端消費者實現全新的更新迭代，包括整合產業鏈上、中、下游。同時，我們針對市場自然增長的需求，在消費者中建立好的品牌口碑，做出企業戰略規劃。第二，去年我們并購了澳大利亞SOLIDI，利用海外技術，結合中國建筑的方向性，研發新的門窗體系。第三點，想要得到消費者對系統門窗定制行業領域的認可，不止需要軒尼斯門窗一家企業或一個品牌去推廣，還需要行業中其他企業的發聲，共同推動行業的良性發展。第四點，軒尼斯門窗在整體品牌廣域度上進行了多個方面的升級，即視覺、聽覺和嗅覺。
軒尼斯門窗展位
A+：軒尼斯門窗今年在品牌推廣方面有哪些措施和計劃？
王剛：我們今年針對于“幸福家”的品牌定義，拍了一部品牌形象宣傳片，并將它作為行業和企業內部宣傳刊物，從文化含義和內涵上提升企業品牌的美譽度。接下來我們會通過線性硬廣、軟廣、新聞，或者通過事件營銷，把品牌文化寓意傳遞給消費者，讓終端消費者了解門窗定制這個全新領域。
軒尼斯門窗品牌總監王剛先生
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